Elektronische Technologie unterstützt die Entwicklung der „Next Tech“

Was ist Fashion Tech? Mit Technologie neue Produktwerte und Kundenerlebnisse schaffen

07/12/2024

Was ist Modetechnologie? - verschiedene Technologien und Methoden, die die Branche weiterentwickeln

Image der Bereitstellung neuer Produktwerte und Kundenerfahrungen mit Technologie — Bereitstellung neuer Produktwerte und Kundenerlebnisse durch Technologie

"Fashion Tech" ist ein Begriff, der Mode und Technologie miteinander verbindet. Er bezieht sich auf die Nutzung von Big Data, künstlicher Intelligenz (KI), Augmented Reality/Virtual Reality (AR/VR) und IT in der Kundenbetreuung, die Entwicklung von Produkten mit funktionalen Materialien und tragbaren Geräten sowie die Anwendung von Elektronik und digitalen Technologien in Herstellungs-, Verarbeitungs- und Vertriebsprozessen.

Es ist davon auszugehen, dass Fashion Tech als Mittel zur Belebung künftiger Konsumaktivitäten, Produkte, Branchen und Märkte im Zuge des technologischen Fortschritts und der Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen noch mehr Aufmerksamkeit erlangen wird. Wie bereits erwähnt, ist Fashion Tech ein weit gefasster Begriff, der sich jedoch aufgrund seiner Natur in zwei Kategorien einteilen lässt. Die eine ist die Entwicklung von Dienstleistungen und Kundenerfahrungen (CX), die andere ist die Entwicklung von Produktfunktionalität und Herstellungsprozessen. In den folgenden Abschnitten erläutern wir diese beiden Aspekte von Fashion Tech.

Modetechnologien entwickeln das Kundenerlebnis (CX) weiter

Eine Illustration der virtuellen Anpassung mit AR

IT und digitale Transformation (DX) sind derzeit die treibenden Kräfte in der Modeindustrie. Es gab viele Herausforderungen bei der Verbesserung der Verkaufs-CX in Geschäften und auf E-Commerce-Seiten, aber viele davon wurden durch IT- und DX-Initiativen angegangen.

Beim Online-Verkauf von Kleidung, Schuhen, Schmuck, Uhren, Brillen, Taschen usw. war es lange Zeit ein Problem, dass die Hürde für Kaufentscheidungen sehr hoch war, weil sich der einzelne Verbraucher nur schwer vorstellen konnte, wie die Produkte tatsächlich an ihm aussehen würden. In den letzten Jahren hat sich jedoch die virtuelle Anprobe mittels AR (Augmented Reality), die mit den Kameras von Smartphones und Tablets einfach genutzt werden kann, weit verbreitet. Selbst ohne 3D-Daten für Produkte hat die Technologie, die eine dreidimensionale Darstellung in AR mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI) ermöglicht, wenn mehrere 2D-Bilder des Produkts vorbereitet werden, die Barriere für die Einführung von Dienstleistungen gesenkt.
Parallel zur virtuellen Anprobe entstehen jetzt Dienstleistungen, bei denen KI auf der Grundlage der individuellen Gesichtszüge und der Form und Größe des Artikels beurteilt, wie gut Brillen und Accessoires zu einem Verbraucher passen. Diese technologischen Fortschritte treiben die Verbesserung der Kundenzufriedenheit durch die Einführung von Modetechnologien voran.

Bild der Nutzung von RFID und KI zur Verbesserung von CX — Nutzung von RFID und KI zur Verbesserung der Kundenzufriedenheit

Darüber hinaus schreitet die Einführung der Radiofrequenz-Identifikationstechnologie (RFID), einschließlich RFID-Etiketten und -Lesegeräten, voran, und ihre Anwendungen gehen über die Rationalisierung der Bestandsverwaltung hinaus. RFID wird eingesetzt, um die Warteschlangen an den Kassen zu verkürzen, den Bezahlvorgang zu vereinfachen und Marken zu schützen, z. B. durch die Echtheitsprüfung von Produkten.
Darüber hinaus wird KI eingesetzt, um Kunden- und Konsumtrends in Geschäften und auf E-Commerce-Websites mithilfe von RFID-Daten zu analysieren. Dies ermöglicht eine schnelle Reaktion auf Kundenbedürfnisse durch entsprechende Bestandsanpassungen. Dies sind nur einige Beispiele für den Einsatz von Technologie. In den folgenden Artikeln werden weitere Einzelheiten erläutert.

Fashion Tech entwickelt Produktwert und Herstellungsverfahren durch Technologie weiter

Es wird erwartet, dass sich die oben erwähnte DX- und CX-orientierte Modetechnologie weiter entwickelt. Darüber hinaus wird Modetechnologie, die den Verbrauchern durch neue Eigenschaften und Funktionen von Materialien und Produkten einen neuen Mehrwert bietet, aufgrund von Fortschritten bei Materialien, tragbaren Geräten, Technik und Herstellungsprozessen in Zukunft wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit erlangen.
Hier stellen wir Technologien wie digitale Fabrikation, intelligente Textilien, intelligente Stoffe und Wearables vor, die für die künftige Entwicklung der Modetechnologie als entscheidend gelten.

Digitale Fabrikation

Beispiel für die Verwendung von digitalen Daten und einem 3D-Drucker

Digitale Fabrikation ist ein allgemeiner Begriff für Technologien, die Produkte auf der Grundlage digitaler Daten herstellen oder bearbeiten. Bei der Herstellung von Modeprodukten bezieht er sich auf die Verwendung von 3D-Scannern und 3D-CAD, um Produktideen und -muster zu digitalisieren und die digitalisierten Daten dann in digitale Fertigungsmaschinen wie 3D-Drucker und Laserschneider zu importieren, um die Ideen und Muster zu formen oder zu bearbeiten.

Die digitale Fertigung hat in den letzten Jahren durch die Diversifizierung der Bedürfnisse und die Entwicklung digitaler Technologien an Aufmerksamkeit gewonnen. Durch die Rationalisierung der Entwurfs- und Fertigungsprozesse hat die digitale Fertigung die Produktion von Kleinserien und die Herstellung personalisierter Produkte ermöglicht. Sie gewinnt auch als Technologie für die Schaffung eines neuen Mehrwerts für Produkte an Aufmerksamkeit, wie z. B. die Herstellung und Verarbeitung von Materialien mit Strukturen, Funktionen und Eigenschaften, die zuvor nicht verfügbar waren.

Intelligente Gewebe (intelligente Textilien)

Image der Schaffung eines neuen Mehrwerts durch die Verleihung von Funktionen an die Materialien selbst — Schaffung eines neuen Mehrwerts durch Verleihung von Funktionen an die Materialien selbst

Die Erwartungen an intelligente Stoffe oder intelligente Textilien (im Folgenden "Smart Fabrics") steigen, Technologien, die einen neuen Mehrwert schaffen, indem sie den Materialien von Modeprodukten selbst Funktionalität verleihen. Die bereits erwähnte digitale Fertigung ist ebenfalls ein Mittel zur Umsetzung dieser Technologien.

Bei intelligenten Textilien geht es im Allgemeinen darum, Fasern durch die Integration von Elektronik mit Funktionen auszustatten. Die Funktionen sind vielfältig. Beispielsweise kann die Kleidung selbst als Sensor fungieren, um den Gesundheitszustand des Trägers zu überwachen, Strom zur Sterilisation zu verwenden oder die Temperatur zu regulieren. Es gibt verschiedene Forschungs- und Entwicklungs- sowie Vermarktungsbemühungen, um diese Funktionen zu realisieren.
Viele dieser Technologien werden für ein breites Spektrum von Zwecken eingesetzt, z. B. für Gesundheit und medizinische Versorgung, Sport und Fitness sowie zur Verbesserung der Sicherheit. Die Einführung solcher Technologien in die Alltagskleidung ist geplant, um einen neuen Mehrwert durch Modeprodukte mit fortschrittlichen Funktionen zu schaffen.

Tragbare und flexible Elektronik

Ein Beispiel dafür, wie Kleidung selbst zu einem tragbaren Gerät wird

Die Integration von tragbaren Geräten in Modeartikel und die IoT-isierung von Modeartikeln selbst werden ebenfalls als eine Technologie erwartet, die eng mit intelligenten Textilien verbunden ist. Durch den Einsatz von tragbaren Geräten zur Verarbeitung, Kommunikation, Anzeige, Manipulation und Steuerung von Daten, die von intelligenten Textilien erfasst werden, könnten Produkte mit einer Vielzahl von Funktionen und Leistungen ausgestattet werden.
Viele tragbare Geräte, wie z. B. Smartwatches, haben starre Montageplatten und Gehäuse, was für Armbanduhren in Ordnung ist. Diese starren Komponenten können jedoch die Bewegung des Körpers beeinträchtigen und das Gerät beschädigen, wenn sie in tragbare Gegenstände wie Kleidung eingebaut werden.
Eine vielversprechende Lösung für solche Herausforderungen ist die flexible Elektronik. Unter flexibler Elektronik versteht man biegsame elektronische Schaltungen und Komponenten, die sich biegen lassen. Diese hohe Kompatibilität mit intelligenten Textilien und Wearables weckt Erwartungen an ihre Anwendung in der zukünftigen Modetechnik und an die Raffinesse der Funktionen, die sie mit sich bringen wird.

Modetrends erleben zyklisch ein Revival. Es ist schwer vorstellbar, dass futuristische Designs wie aus einem Science-Fiction-Film plötzlich zum Mainstream werden. Das liegt wahrscheinlich daran, dass etablierte Designs rational sind und dem Empfinden der meisten Menschen entsprechen. Andererseits kann das äußere Erscheinungsbild von Artikeln zwar traditionellen Linien folgen, aber das Kauferlebnis, die Produktfunktionalität und der Mehrwert werden sich durch die Modetechnologie weiterentwickeln.